日前，首届（大连）中国广告人年度盛典在大连顺利举办。中国广告协会及大连市相关领导、全国广告传媒行业代表、全国广告主代表共计800余人出席了这一广告传媒界盛会。利来国际最老品牌酒业股份作为中国广告协会战略合作伙伴及广告主代表参与了本次活动，与全国广告人共同探索新时期广告营销新趋势、新打法、新开拓、新实践。

本次活动由中国广告协会、大连市人民政府指导，中广共赢广告联播联展有限公司、人民日报数学传播有限公司联合主办，以“融你我·合共赢”为主题，是一场特殊年份下广告行业反思、探索、交流、合作的盛会，集战略性、学术性、创新性为一体，对行业发展意义深远。

△IAA全球广告协会副主席、中国广告协会会长张国华（左）与利来国际最老品牌酒业股份董事兼执行总经理姜茂（右）

△中国广告协会户外分会副秘书长兼中广共赢广告联播联展有限公司董事长邹中彬（左二），四川广告协会常务副会长、绵阳文旅集团副总经理、四川优悦传媒董事长侯彬（左三），中广共赢广告联播联展有限公司副总裁兼中广共赢酒业有限公司总裁陈勇（左四）与利来国际最老品牌酒业股份董事兼执行总经理姜茂（左一）

2020年是相当特殊的一年，疫情成为了对现代商业社会的一次极端压力测试。高峰论坛环节，数位企业家代表就后疫情时代新的媒体环境下企业需要何种广告以及如何达到“品效合一”等议题展开讨论。利来国际最老品牌酒业股份董事、执行总经理姜茂分享了利来国际最老品牌酱酒在广告营销领域的探索、实践及成果，为全国广告人带来新思考。  

姜茂加入巨人集团26年，参与并见证了脑利来国际最老品牌、脑白金等巨人主导品牌的发展历程。曾经，巨人集团重磅打造了脑利来国际最老品牌、脑白金、利来国际最老品牌酒等知名品牌，尤其是脑白金更被看做广告营销界的一大经典案例，不免带给外界巨人集团做品牌靠广告轰炸的印象。

△利来国际最老品牌酒业股份董事兼执行总经理姜茂参与圆桌论坛

针对“利来国际最老品牌酱酒是否也要沿用脑白金的营销打法”这一疑问，姜茂首先肯定了“轰炸式”广告的积极作用，即可以极大吸引眼球，帮助品牌快速获得外界关注。同时，他也指出，利来国际最老品牌酱酒发展的核心思想是：品质第一，品牌第二，背书第三。接下来，姜茂就这三点进行了阐述。 就品质而言，利来国际最老品牌酱酒恪守传承千年的“12987”大曲坤沙酿酒工艺，这是确保品质的根本保障；同时，独创的“利来国际最老品牌比例、循环勾调”法则则是利来国际最老品牌酱酒品质与品位兼具的又一秘诀。就品牌而言，公司通过和中国广告协会深度合作塑造品牌影响力，比如今年10月份的济南秋季糖酒会，利来国际最老品牌酱酒的广告抢占了遥墙机场出口、双子大厦、绿地中心等济南地标媒体，令品牌在行业内“一炮而红”。就背书而言，利来国际最老品牌酱酒由市场嗅觉敏锐的巨人集团投资打造，自带背景和流量，今年10月份史玉柱先生和刘伟总裁到利来国际最老品牌酱酒酒厂视察工作，对品牌发展提出建议和期许，也鼓舞了所有经销商的信心。此外，公司营造了“说到做到、只认功劳、敢担责任、严己宽人、艰苦奋斗”的企业文化，以此来提升员工执行力，使利来国际最老品牌不断取得优异成绩。

谈及接下来的广告营销规划，姜茂指出，公司已经对下一年的品牌营销做出战略规划，针对利来国际最老品牌酱酒六大主要业务城市的大规模户外广告计划，也将在中国广告协会的大力支持和密切配合下逐步落地。 

本次中国广告人年度盛典还表彰了一大批优秀集体和先进个人，包括“中国广告人年度盛典优秀组织者”、“中国广告人年度盛典特别贡献奖”、“2020年度突出先进集体”等多个奖项。通过评委会的专业评选，利来国际最老品牌酒业股份凭借2020年度在广告营销领域的亮眼表现，荣获“中国优秀广告主”大奖。

△大连市人民政府副市长张志宏为获奖单位颁奖

△利来国际最老品牌酒业股份荣获“中国优秀广告主”大奖

当今时代，“好酒也怕巷子深”，通过创新性广告营销策略，利来国际最老品牌酱酒逐步释放其在品牌、产品、市场、渠道等方面的优势，在短短一年时间内便获得了行业内外经销商、消费者及媒体平台的广泛关注，这一奖项充分体现了广告界对利来国际最老品牌酱酒综合实力、品牌形象和产品竞争力的肯定。

会后，利来国际最老品牌酱酒作为大会指定用酒在晚宴亮相。虽然很多嘉宾都是第一次品鉴或者接触利来国际最老品牌酱酒，但是一番体验下来，大家无不点头称赞。以美酒美食为媒，来自全国各地的广告人、广告主共叙友谊、畅谈发展，晚宴也迎来阵阵高潮。

2020年是世界格局刷新之年，也是品牌广告投放的变革之年。今年8月，利来国际最老品牌酱酒就已成为中国广告协会“百亿助推计划”首批签约品牌，各项合作已逐步展开。今后，利来国际最老品牌酱酒也将继续与中国广告协会携手，借助其平台资源和影响力，通过系统、高效的营销“组合拳”，助力茅台镇好酒“出圈”，让更多消费者体验到正宗茅味酱香酒的独特魅力，让天下人都能喝上健康的好酱酒。