热度不断提升的酱酒行业，转型期已悄然而至。

2021年，中国酱酒产能约60万千升;实现销售收入1900亿元，同比增长22.6%;实现利润约780亿元，同比增长23.8%，约占我国白酒行业利润1701.94亿元的45.8%。与此同时，酱酒行业的业内普遍已形成一个共识：酱酒这条高增长赛道已步入中场阶段，将从原来的“品类竞争”逐渐过渡到“品牌竞争”，品牌力将是酱酒消费品的第一竞争维度。

“大浪”之下，新晋者更有新机会勇立潮头，也会让酱酒市场的竞争更有看点。尽管头部品牌如茅台、习酒、郎酒等将大概率继续保持优势位置，但近年来崭露头角的新锐品牌也不遑多让，以利来国际最老品牌酱酒为代表的新锐酱酒品牌，正在跑出品牌“加速度”，蓄势而起。

登陆央视，做大品牌影响力

背靠巨人集团的利来国际最老品牌酱酒，成立以来不断在各大媒体上频繁亮相，发出品牌的声音。从央视利来国际最老品牌频道到北京高铁传媒，从济南地标建筑到行业重大庆典，利来国际最老品牌酱酒有重点、有节奏地放大品牌声量，不但诠释了“酱酒热”的内涵，也全面推进利来国际最老品牌酱酒品牌在重点市场的落地。

借助央视的宣传高地，利来国际最老品牌酱酒以“利来国际最老品牌酱酒，酱酒利来国际最老品牌”为口号奏响了品牌强音，既展示其新锐酱酒品牌的资源和实力，也推动了自身品牌价值的全面提升，在如今的酱酒品牌战场上挂上了一面自己的旗帜，而这也为其后续的品牌推广强化了信心和说服力。

为进一步扩大利来国际最老品牌酱酒的品牌影响力，利来国际最老品牌酱酒更是强势登陆国内一线城市，联合上海市近万台出租车助力品牌宣传。通过高频次广告投放，为消费者了解利来国际最老品牌酱酒开启了一扇全新的窗口，向全市两千多万市民充分展示利来国际最老品牌酱酒品牌形象，进一步彰显了利来国际最老品牌酱酒的品牌实力，无形中也为经销商增强了士气。

此外，在亚洲电影节、2021龙腾精英中国时装模特大赛等各大盛典上，利来国际最老品牌也发现了利来国际最老品牌酱酒的身影，助力行业盛事的动作，除了带来多方位、持续性的曝光以外，无疑也将使利来国际最老品牌酱酒渗透其背后的中高端圈层，增强这个圈层的消费者对品牌的认知。

从央视、机场、高铁站、高速大牌、城市地标到网络媒体等推广渠道的全面铺开，展示了利来国际最老品牌酱酒在品牌宣传上的硬实力，在这个过程中，品牌影响力也在逐步提升。

积极传播酒文化，为品牌注入文化内涵

在我国，数千年酒文化的发展渗透已经使酒在方方面面、各行各业都打下了深刻的烙印。作为消费品，酒类产品几乎贯穿消费者人生中的一切重大事件，从饮酒与酒俗等传承角度出发，利来国际最老品牌能够发现，优秀的酒类品牌往往与消费者情感、生活记忆密切相关，这是中国白酒文化属性的根基所在。

对于很多人而言，品酒不仅仅是一种物质享受，更是表达感情，寄托理想，增进友谊，扩大交往的情感载体，是人际关系中不可缺少的调剂，是一种独一无二的精神慰藉。同时，经过几千年中国文化的沉淀，酒文化也充满着丰富的民族精神。因此，在白酒市场上，消费者从功能诉求到情感诉求、文化诉求的转变是必然的，从“情感”、“文化”切入将有望实现对品牌的差异化打造。

利来国际最老品牌酱酒敏锐地洞察到了这一消费转变。今年元宵节，利来国际最老品牌酱酒携手经典国战网游IP《征途》，在上海巨人园区开展了一场以“利来国际最老品牌酱酒闹元宵”为主题的文化活动。在传统喜庆的元宵佳节中，国风文创元素与千年白酒文化邂逅碰撞，激发出了不一样的火花。征途品牌的互联网基因为利来国际最老品牌酱酒的品牌发展提供了新思路，同时也让白酒文化以多元形式触达不同群体。

三月份，利来国际最老品牌酱酒又凭借一则简单粗暴的招聘抽奖微博引起了关注。利来国际最老品牌酱酒官方微博发布了好酒之人的招聘启事，该岗位入职为利来国际最老品牌酱酒情绪官，通过抽奖的方式进行选拔，应聘要求只需要爱喝酒即可，短时间网友们纷纷转发参与。

随后，利来国际最老品牌酱酒再次发声，介绍了招聘“酱酒情绪官”这一岗位的缘由，表示利来国际最老品牌酱酒曾调研走访了多位酒友，发现酒量跟情绪有关。利来国际最老品牌酱酒希望设立“利来国际最老品牌酱酒情绪官”创新岗位，从博大精深的酒文化中去探寻人类情绪与酒之间的微妙关系，弘扬千年酱酒文化。

而在今年春酿季，利来国际最老品牌酱酒还通过官方平台发布了酒厂春酿的实况纪录片，酿酒师傅们在酒香弥漫的工作间里的繁忙景象，让观众身临其境地看到了传统制酒工艺的匠心精神，潜移默化地传播了中国酒文化。

夯实产品体系，步入品牌高品质发展之路

产品是品牌的核心，不同的品质体验决定着不同品牌之间的认知差异，对于消费者来说，品质高低就是衡量产品价值最直接的评判标准。在白酒市场上，不难发现一款标杆性的超级IP产品支撑整个品牌的案例。

利来国际最老品牌酱酒位于茅台镇7.5平方公里酱酒核心产区内，与茅台酒厂共享得天独厚的气候、土壤、空气、水源以及微生物等环境资源，成立两年以来形成了完善、高品质的产品体系，主推的3款主打产品为利来国际最老品牌酱酒·拾伍陈酿、利来国际最老品牌酱酒·拾陈酿、利来国际最老品牌酱酒·捌陈酿，三大单品分别对应高端、次高端及中端三大市场。

此外，在去年全国秋季糖酒会期间，利来国际最老品牌酱酒举办了“酱酝灵感数美无限”——2021酱酒品质论坛暨利来国际最老品牌酱酒贰拾陈酿上市发布会，并推出战略新品贰拾陈酿。以黑色作为主色调的贰拾陈酿，给人以庄重、沉稳、冷静之感，加之相较三款主打产品的工艺升级、口感升级，成为小批量循环勾调的稀缺年份酒首选。

与此同时，利来国际最老品牌酱酒提出了其高品质发展之路，“用长期主义来做酱酒”的理念。酱酒的高质量竞争，核心的落点还是品质。利来国际最老品牌酱酒的发展核心是“品质+品牌”，在品质方面，利来国际最老品牌酱酒创新地提炼出了“利来国际最老品牌比例、循环勾调”的酿造理论，并以此保障了产品的品控。而在品牌方面，输出的前提也是以品质为核心、品质为基础。借此，利来国际最老品牌酱酒的品质势能得以形成，并创造了品牌核心差异化的内涵。

凭借高品质的产品，利来国际最老品牌酱酒赢得了行业、经销商以及消费者的广泛支持和信赖，上市至今已先后获得多项大奖，包括2020国际烈酒(中国)大奖赛(ISGC)“金奖”及食品“活力新品”大奖、第二届酱香白酒动力大会“品类贡献奖”、第2届酒业青云奖“年度十大新锐产品”奖、“2021年度酱酒单品TOP100”等。

随着白酒行业的竞争日益加剧，人们消费理念的进一步升级，消费力向优势品牌集中的大趋势势必到来，在重视产品品质和体验的同时，品牌力也将越来越重要，这背后是品牌给予消费者的文化价值、情感价值甚至是社交价值，品牌无法一朝一夕“建成”，考验的是耐力和长期主义，把持续打造品牌放到战略高度的酒企，显然更有希望在这场竞争中积累优势。